集成灶企業(yè)在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過(guò)加大廣告宣傳就能創(chuàng )立，只要舍得在電視臺或者其他媒體投廣告“燒錢(qián)”，就能提高品牌價(jià)值。殊不知二者有其根本上的區別，一個(gè)好的品牌是建立在品質(zhì)、服務(wù)、文化等內涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已；一個(gè)好品牌包括：知名度、美譽(yù)度和忠誠度，它是企業(yè)核心文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、運營(yíng)管理模式、營(yíng)銷(xiāo)體系等因素的綜合體現。

       廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，是不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻戶(hù)曉，也是遠遠不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識別與信賴(lài)，識別和信賴(lài)是美譽(yù)度、忠誠度的表現，美譽(yù)度和忠誠度是要依靠企業(yè)、產(chǎn)品的內在以及服務(wù)價(jià)值來(lái)獲得的。沒(méi)有美譽(yù)度和忠誠度品牌是不能形成重復購買(mǎi)的，這就是為什么很多企業(yè)做了很多廣告，只要廣告一旦停下來(lái)，銷(xiāo)量馬上就一跌千丈的原因。

       很多集成灶企業(yè)認為做品牌就是拍一個(gè)廣告，寫(xiě)個(gè)廣告詞、找個(gè)什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企業(yè)內在的一系列服務(wù)，篤實(shí)基礎。篤實(shí)基礎需要企業(yè)認真圍繞消費者的價(jià)值去量身定做一系列的文化內涵與服務(wù)，繼而讓消費者認可這個(gè)企業(yè)與產(chǎn)品，因此，品牌是個(gè)性的，而非共性的，塑造個(gè)性認同與價(jià)值信賴(lài)才是塑造品牌的實(shí)質(zhì)。

       廣告宣傳只是塑造品牌的一個(gè)組成部分，一個(gè)種方式而已。針對“家電靠搶、集成灶靠養”營(yíng)銷(xiāo)戰略以及集成灶行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，口碑傳播和公關(guān)才是集成灶行業(yè)最好的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，做產(chǎn)品、做服務(wù)，做文化，做管理也是在塑造品牌。