隨著(zhù)廚房設備行業(yè)規模的擴大，我國廚房設備企業(yè)已經(jīng)發(fā)展至數千家，但大部分廚房設備企業(yè)仍處于中低端市場(chǎng)，廚房設備市場(chǎng)的競爭可謂慘烈。再加上近年來(lái)，在一些跨界企業(yè)開(kāi)始涉足廚房設備業(yè)務(wù)，國外品牌也逐漸延伸出親民化的中低端廚房設備產(chǎn)品，這就使得廚房設備行業(yè)的優(yōu)勝劣汰更為明顯。

難尋利潤增長(cháng)點(diǎn)

當前，我國廚房設備一線(xiàn)市場(chǎng)基本飽和，二線(xiàn)市場(chǎng)競爭十分激烈，三四線(xiàn)市場(chǎng)雖然發(fā)展空間較大，但隨著(zhù)廚房設備企業(yè)數量的增多，競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮化建設的步伐，但由于交通運輸等方面的原因，廚房設備企業(yè)要想大幅度進(jìn)軍城鎮還有一定的困難。

此外，近年來(lái)我國物價(jià)急劇上漲，廚房設備原材料也隨著(zhù)提高。在成本加大的情況下，商家若提高產(chǎn)品價(jià)格，消費者必定不會(huì )買(mǎi)賬。為吸引消費者的眼球，企業(yè)也不得不選擇降價(jià)銷(xiāo)售。事實(shí)上，對于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，在行業(yè)不景氣的情況下，“促銷(xiāo)”也有些許無(wú)奈。不參加，銷(xiāo)量上不來(lái);若把精力都用在了促銷(xiāo)上，又沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

智慧改變營(yíng)銷(xiāo)方式

雖然廚房設備市場(chǎng)促銷(xiāo)如火如荼，但面對各種低價(jià)折扣，消費者卻越來(lái)越不買(mǎi)賬。一方面，促銷(xiāo)多了也就司空見(jiàn)慣了，再加上平時(shí)專(zhuān)賣(mài)店里也有內部折扣，就算有需求也不一定要等到促銷(xiāo)才買(mǎi)。另一方面，促銷(xiāo)越多，廚房設備企業(yè)和商家越容易精疲力盡，促銷(xiāo)手段和方式的平?；?，也讓其吸引力大不如從前。面對這種現狀，很多廚房設備企業(yè)開(kāi)始改變方式，用好的營(yíng)銷(xiāo)吸引消費者，從而搶占市場(chǎng)。

因此，明星代言、電視劇植入廣告等營(yíng)銷(xiāo)方式受到了眾多廚房設備企業(yè)的關(guān)注。還有一些廚房設備企業(yè)面對銷(xiāo)量困境，將企業(yè)文化作為發(fā)展之本，在創(chuàng )新產(chǎn)品的同時(shí)，以微電影的形式宣傳自己的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，受到了行業(yè)和消費者的好評。

事實(shí)上，無(wú)論是價(jià)格挑戰還是銷(xiāo)量考驗都是廚房設備企業(yè)必須經(jīng)歷的“磨難”。在這種情況下，廚房設備企業(yè)不能為了提升銷(xiāo)量就忘記了最終贏(yíng)得市場(chǎng)靠的還是“產(chǎn)品”。因此，把精力都放在促銷(xiāo)上，到不如靜下心來(lái)設計一條營(yíng)銷(xiāo)之道，讓消費者記住產(chǎn)品，記住企業(yè)，從而產(chǎn)生購買(mǎi)欲。至于“銷(xiāo)量”，如今的消費者看重的不是產(chǎn)品價(jià)格有多低，而是產(chǎn)品有多好。所以廚房設備企業(yè)應該努力研發(fā)好的產(chǎn)品，真正用產(chǎn)品去征服市場(chǎng)。