廚房設備產(chǎn)品是耐用消費品，具有長(cháng)期使用性，這就使得其銷(xiāo)售受到了一定的限制。一位消費者購買(mǎi)一組廚房設備之后，通常要過(guò)好幾年甚至更長(cháng)時(shí)間，才有可能產(chǎn)生再次消費。所以用戶(hù)平時(shí)對廚房設備產(chǎn)品關(guān)注度不是很高，這也導致廚房設備品牌在用戶(hù)心中并沒(méi)有十分重要的印象和地位。

已經(jīng)購買(mǎi)過(guò)某品牌廚房設備的消費者雖不能在短時(shí)間形成再次消費，但其口口相傳的親身經(jīng)歷卻有可能為廚房設備品牌帶來(lái)潛在消費者。而在“微媒體”時(shí)代，這種口碑的傳播就變得更為簡(jiǎn)單，廚房設備企業(yè)需要運用微營(yíng)銷(xiāo)鞏固和加強行業(yè)地位。

“微媒體”時(shí)代的到來(lái)，已改變了很多人的生活習慣。相關(guān)數據顯示，在使用微博、微信等微通訊之后，網(wǎng)民上網(wǎng)第一站登錄微信息交通方式的比例達到將近50%，直逼即時(shí)通信工具和電子郵件。這種普及性已經(jīng)使得微營(yíng)銷(xiāo)具備了一定的用戶(hù)基礎們很多行業(yè)紛紛參與，廚房設備行業(yè)也正在步入微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

微營(yíng)銷(xiāo)具有顯著(zhù)的特點(diǎn)。微信不但是信息發(fā)布的平臺，更是預料企業(yè)和消費者溝通的平臺。當廚房設備企業(yè)擁有這些客戶(hù)，就可以和客戶(hù)進(jìn)行一對一的交流，這種方式就是一對一營(yíng)銷(xiāo)，對于企業(yè)而言，可以通過(guò)多種形式目標客戶(hù)進(jìn)行溝通，在用戶(hù)選購廚房設備產(chǎn)品的時(shí)候，可以做他們的家居顧問(wèn)，當用戶(hù)遇到問(wèn)題的時(shí)候，可以幫忙解答。對于消費者而言，由于體驗的是個(gè)性化和唯一化的服務(wù)，會(huì )感覺(jué)到更好的用戶(hù)體驗，從而會(huì )轉化為相對忠誠的用戶(hù)群體。

部分企業(yè)已經(jīng)嘗到了微營(yíng)銷(xiāo)的甜頭。某油漆品牌多次微活動(dòng)的曝光量統計是3800萬(wàn)人次，合計曝光量3.68億的人的瀏覽。銷(xiāo)售收入達428萬(wàn)，其投入不到銷(xiāo)售收入的2%，其傳播及轉化方式遠遠超過(guò)傳統的電視及平面媒體的回饋效應。效果轉化直接、快、省，不但為企業(yè)節約了大量成本，還帶來(lái)了十分可觀(guān)的收益。廚房設備企業(yè)自然也可以效仿一二。

微營(yíng)銷(xiāo)是任何行業(yè)都不能抗拒和回避的模式，內容營(yíng)銷(xiāo)取勝已經(jīng)成為一個(gè)基本共識，廚房設備行業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)處于起步階段，在不久的將來(lái)，廚房設備行業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)模式必將在業(yè)內營(yíng)銷(xiāo)模式中起主導地位。