國內廚具行業(yè)環(huán)境多變，企業(yè)實(shí)行特色品牌戰略。市場(chǎng)的發(fā)展需要企業(yè)的推動(dòng)，近年來(lái)，隨著(zhù)廚房設備市場(chǎng)的持續發(fā)展，更有不少跨界企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)線(xiàn)延伸，轉型到廚房設備的生產(chǎn)上來(lái)，這就更造成廚房設備市場(chǎng)競爭程度的加劇。在這種情況下，只有通過(guò)完善的品牌戰略才能讓廚房設備企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出。

        廚房設備企業(yè)缺乏品牌規劃導致同質(zhì)化競爭

        中國有很多廚房設備產(chǎn)品，但能被消費者叫出來(lái)的比較出名的廚房設備品牌并不多。這說(shuō)明廚房設備行業(yè)在品牌建設方面投入的還不夠。
        發(fā)展沒(méi)有品牌戰略規劃，造成同質(zhì)化的關(guān)鍵原因。廚房設備品牌沒(méi)有對自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展的規劃。這樣的結果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。如今，當我們考察廚房設備市場(chǎng)時(shí)，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒(méi)有自己的規劃以及定位。

        廚房設備企業(yè)消費環(huán)境多元化更需實(shí)現品牌經(jīng)營(yíng)

        現在廚房設備行業(yè)在打造品牌的同時(shí)又遇到一個(gè)新問(wèn)題，那就是廚房設備行業(yè)消費環(huán)境多元性。人民大眾相比于以前消費能力有了很大提高，對設計和產(chǎn)品的個(gè)性化要求正在增強?，F在消費者眼界開(kāi)闊了，對設計的認同越來(lái)越高。如今裝修都有自己的風(fēng)格喜好，在風(fēng)格之外再去選擇相應的產(chǎn)品。而風(fēng)格的多樣性也導致了消費的多元化，各類(lèi)的消費者都有。
        對于任何行業(yè)而言，品牌的市場(chǎng)作用都是無(wú)可替代。消費者對于國產(chǎn)廚房設備的不了解，說(shuō)明廚房設備企業(yè)在廣告策劃和經(jīng)營(yíng)理念上沒(méi)有做到位。大家都在追求品牌差異化、產(chǎn)品差異化、渠道差異化，而事實(shí)上，表現出來(lái)的依然是戰略雷同、戰術(shù)相似，產(chǎn)品接近、渠道共通。這種現象一方面可以歸咎于行業(yè)集中度低，另一方面也說(shuō)明了行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)能力的整體匱乏。